広報コラム

2026年の広報戦略：180年周期の歴史から見える「本質伝達」の勝負年

2026.1.3

皆様、明けましておめでとうございます！プラスカラー取締役の斉藤久良良です。 2026年という新しい幕が開けましたね。 皆様はどんな想いでこの新年を迎えられましたか？ 「一人でできることは何一つない」 という感謝を胸に、今年も皆様の挑戦に寄り添い、社会との温かな橋を架けていきたいと思っています。 さて、新年一発目のブログは、少し大きな視点から「2026年の広報戦略」についてお話しさせてください。 今年は、広報の世界では「本質」がこれまで以上に問われる、とっても大切な勝負の年になりそうなんです。

180年前の「静けさ」に学ぶ、2026年の立ち位置

歴史は繰り返す、なんて言いますが、東洋思想の180年周期（20年ごとの「運気」が9回巡るサイクル）で読み解くと、2024年から始まった「第九運気」はいよいよ本番。ここは「露呈と選別」の最終局面と言われているんです。

「第九運気って？」と思われるかもしれませんが、簡単に言うと「隠し事ができなくなり、本物だけが残る時代」ということ。

今から180年前の1846年ごろを思い出してみてください（歴史の教科書をめくる気分で！）。 世界では産業革命がピークを迎え、日本では黒船が来る直前の、あの「異様な静けさ」の中にあった時期です。構造疲労が限界に達し、次の大転換を待っていたあの頃と、デジタルシフトや地政学リスクに揺れる現代は、どこか重なる部分があります。

だからこそ2026年は、表面的なPR施策ではなく、「企業の魂（パーパス）をどこまで誠実に伝えられるか」が、信頼を勝ち取る決定打になると考えています。

広報は「好感度アップ」から「本質の透明伝達」へ

正直に申し上げると。
これからの時代、見せかけの華やかさだけでは、ステークホルダーの皆様の心は動かせません。

投資家の方はパーパスと事業の整合性を厳しく見ますし、お客様はSNSを通じて「言行一致」を鋭くチェックされます。表層的なメッセージは、かえってリスクになってしまうことも。

これからの広報の役割は、単に「良く見せること」ではありません。

「事業の本質を、嘘偽りなく透明に届けること」。

それによって「信頼資本」をコツコツと積み上げていくことなんです。これが、ベンチャー企業にとってはIPOの信頼基盤になり、中堅企業にとっては最強の採用力に繋がります。

本質を伝えるために。大切にしたい「3つの視点」

では、具体的にどうすればいいのか。
私が広報を伴走させていただく中で大切にしている視点は、この3つです。

1. パーパスを「意思決定の軸」にする
   スローガンで終わらせず、「なぜこの投資をするのか？」「なぜこの人を採用するのか？」という基準にまで落とし込むこと。
   
   
2. 透明性という名の説明責任
   良い時だけでなく、失敗した時こそ事実を丁寧にお伝えする。その誠実さが、結果として「回復力のある強い企業」という信頼に繋がります。
   
   
3. 内側から溢れ出すストーリー
   外向けに作った言葉より、現場のエンジニアさんが語る「プロダクト哲学」や、現場の職人さんが抱いている「ものづくりへのこだわり」の方が、ずっと深く心に響くことがあります。社内の熱量を翻訳して、社会に届ける。これが広報の役割の本質であると考えます。

2026年、共に取り組みたい「魂を伝えるアクション」

「よし、やってみよう！」と思ってくださった皆様へ。まずはこんな一歩から始めてみませんか？

• パーパスの棚卸しワークショップ
  経営陣と現場で「私たちは何を大切にしたいのか」を徹底的に話し合い、言葉のズレを埋めていきましょう。
  
  
• メッセージの整合性監査
  過去の発信と今の行動に矛盾がないか、一緒に点検しましょう。「数字」だけでなく「信頼スコア」を指標に入れるのも手ですね。
  
  
• 「意思決定の裏側」を公開する
  成功談だけでなく、苦労したプロセスや失敗から学んだことを、ブログや動画で発信していく。これがファンを作る一番の近道だったりします。

最後に：2026年の信頼勝負を、共に。

1846年の先人たちが感じていたかもしれない「時代の変わり目」。 私たちは今、その真っ只中にいます。でも、歴史のサイクルを知っていれば、恐れることはありません。本質を突いた発信で、先手を打つことができます。

広報は、経営と社会、そして社内の想いをつなぐ「架け橋」です。
内に秘めた「魂」を、一番伝わる言葉で社会へ翻訳していく。そんなパートナーとして、今年もプラスカラーは全力で伴走させていただきます！

「自分たちの本質って何だろう？」
「どう伝えればいいのかな？」

そう思われたら、いつでもお気軽にご相談ください。
2026年、貴社の挑戦をどんと来ーい！の精神で応援しております！

新しい一年が、皆様にとって素晴らしい「本質伝達」の年となりますように。